Jak zgodnie z prawem reklamować suplement na Instagramie?

Stos przepisów obowiązujący Instagram/TikTok/YouTube tak samo jak tradycyjna reklama: (1) Rozp. 1924/2006 – tylko autoryzowane oświadczenia zdrowotne, dokładne brzmienie z 432/2012 lub jego dopuszczalna parafraza, (2) Art. 7 ust. 3 rozp. 1169/2011 – zakaz przypisywania żywności właściwości leczniczych, (3) Prawo farmaceutyczne i przepisy wykonawcze dotyczące reklamy produktów leczniczych — gdy produkt jest lub może być kwalifikowany jako produkt leczniczy. Obowiązek oznaczania treści reklamowych wynika z reżimu nieuczciwych praktyk rynkowych: ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów (art. 24 – zbiorowe interesy konsumentów), ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz rekomendacje UOKiK. UOKiK zaleca dwupoziomowe oznaczanie: użycie funkcjonalności platformy (np. „Paid partnership with...”) ORAZ oznaczenie własne w opisie posta (np. #reklama, #współpraca). Oznaczenie powinno być czytelne, jednoznaczne i zrozumiałe; UOKiK kwestionował oznaczenia niejednoznaczne (#spons, #partnerstwo). Wypowiedzi w Stories i Reels – tak samo regulowane. Najczęstsze błędy: (a) opowiadanie historii „jak mi pomogło” bez oświadczeń żywieniowych/zdrowotnych = ryzyko wypowiedzi leczniczej, (b) podkreślanie spektakularnych efektów bez podstaw naukowych = ryzyko nieuczciwej praktyki rynkowej.