Czy influencer może mówić "wyleczyłem alergię tym suplementem"?

Art. 7 ust. 3 rozp. 1169/2011 (informacja o żywności) zakazuje przypisywania żywności właściwości zapobiegania chorobom, leczenia lub wyleczenia choroby. Równolegle obowiązują przepisy o oświadczeniach z rozp. 1924/2006 (art. 10, 12, 14) – wymagają autoryzowanych brzmień z EU Register. Wypowiedź typu „wyleczyłem alergię” stanowi silną przesłankę oceny produktu jako produktu leczniczego przez prezentację, ponieważ komunikuje właściwości leczenia choroby (art. 2 ust. 1 pkt 32 Prawa farmaceutycznego). Konsekwencje: (1) organ Państwowej Inspekcji Sanitarnej może podjąć działania dotyczące produktu, w tym w określonych przypadkach wstrzymać jego wprowadzanie do obrotu albo nakazać wycofanie, (2) UOKiK – kara za naruszenie zbiorowych interesów konsumentów (art. 24 + art. 106 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów; do 10% obrotu rocznego firmy), (3) URPL może wszcząć postępowanie reklasyfikacyjne, (4) odpowiedzialność cywilna i administracyjna influencera za nieuczciwe praktyki rynkowe (ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym; ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji). Brak oznaczenia jako reklama – odrębne ryzyko zgodnie z rekomendacjami UOKiK. W praktyce firma, agencja i influencer mogą odpowiadać równolegle albo niezależnie – zależnie od roli, statusu przedsiębiorcy, treści umowy, kontroli nad komunikatem i konkretnej podstawy prawnej. Odpowiedzialność solidarna nie wynika automatycznie z faktu współpracy, lecz wymaga konkretnej podstawy prawnej lub umowy. Zalecane: pisemne briefingi z listą zakazanych sformułowań i kontrola materiałów przed publikacją.