Co to jest cross-border advertising w UE?

Podstawy prawne: (1) Dyrektywa 2010/13/UE o audiowizualnych usługach medialnych (AVMSD) – reguluje reklamę na platformach z siedzibą w UE; państwo siedziby nadawcy (zasada państwa pochodzenia) z wyjątkami. (2) Rozporządzenie Rzym II (864/2007) o prawie właściwym dla zobowiązań pozaumownych – dla nieuczciwej reklamy stosuje się prawo państwa, gdzie powstają lub mogą powstać szkody (art. 6). (3) Rozp. 1924/2006 i 1169/2011 – jednolite zasady dotyczące oświadczeń w całej UE, jednak interpretacje i praktyka organów krajowych mogą się różnić; w niektórych państwach, zwłaszcza niemieckojęzycznych, praktyka wobec oświadczeń bywa bardziej restrykcyjna. W przypadku e-commerce i influencer marketingu ocena zależy od: targetowania, języka, waluty, dostawy, profilu odbiorców i treści reklamy. Praktyczne implikacje: (a) sklep internetowy z PL sprzedający do Niemiec – reklamy i etykiety muszą być zgodne z prawem niemieckim (m.in. LFGB), (b) influencer kampania w wielu krajach – każdy materiał oddzielnie weryfikowany pod kątem lokalnych wymagań, (c) globalna kampania na poziomie UE – wymagana zgodność z najsurowszymi przepisami danego kraju lub ograniczenia geograficzne (geo-targeting) wykluczające państwa o bardziej rygorystycznej praktyce. Najczęstsze problemy: (1) oświadczenia dopuszczalne w jednym państwie mogą być kwestionowane w innym, (2) różne wymogi oznaczania reklamy w językach lokalnych, (3) cenniki i obowiązki informacyjne różne w różnych krajach.